"El Mundo en Orbyt abre el camino hacia la supervivencia de los periódicos"

Laura Pintos
"No hemos inventado la pólvora ni somos la última Coca Cola en el desierto, pero hemos abierto un camino que satisface muchas de las demandas de los usuarios y profesionales". Con estas palabras, Pedro J. Ramírez, director de El Mundo, ha presentado oficialmente Orbyt, el "producto estrella" del periódico para enfrentar la crisis de la prensa y asumir el reto que suponen las nuevas tecnologías. La plataforma, que ofrece una visualización del diario en papel enriquecida con contenidos audiovisuales, análisis de la Redacción, club de lectores y acceso a todas las ediciones y hemeroteca, estará disponible a partir del próximo lunes, a un precio de 14,99 euros al mes ó 0,60 al día y con el reto aún de incorporar opciones de interacción con los usuarios, conexión con redes sociales y enlaces en los textos, entre otras características de la llamada web 2.0.

Pedro J. Ramírez ha asegurado que, tras una reflexión de años y en medio del debate acerca de si se puede cobrar por la información en internet, "la primera conclusión a la que llegamos es que esa era la pregunta equivocada y que la que tenemos que hacernos es qué contenidos pueden permitir un planteamiento de pago".

"La información se ha convertido en una especie de commodity, un bien universal. Hay tantos proveedores que sólo en nichos muy especializados podría tener sentido cobrar por las noticias", ha dicho el periodista, quien ha señalado que por otra parte "se ha creado una cultura de que la información en la Red es gratis y se financia fundamentalmente con la publicidad".

La solución que ha encontrado El Mundo para resolver este aparente dilema ha sido, en lugar de intentar cobrar por lo que ya ofrece en internet, crear un nuevo producto que complemente esa oferta. Así nació Orbyt, que busca captar a los suscriptores del papel que han adoptado ya el hábito de informarse a través de la Red.

De esta manera, tanto el diario en papel como Elmundo.es mantendrán su actual andadura y la web "seguirá respondiendo a este modelo abierto y de libre acceso", ha asegurado Pedro J.

El director de El Mundo ha definido esta solución como "modelo dual" como contraposición al "híbrido" que están asumiendo otras cabeceras y que mezcla soluciones en webs con una parte gratuita y otra de pago.

Así, ha explicado, "El Mundo tendrá su edición online al mismo tiempo que su edición diaria. Esta última no sólo se va a distribuir en papel, sino que también se distribuirá en todos los soportes electrónicos que estén en el mercado, respondiendo a un concepto que ya me han advertido que no diga pero como a mí me gusta mucho lo voy a hacer y que es el de crear una forma de leer el periódico para todo el siglo XXI".

En su presentación ante periodistas y bloggers, Pedro J. Ramírez se ha referido varias veces a Orbyt como la "puerta de entrada a un camino" que puede llevar a resolver los problemas que vive la prensa debido a los cambios que registra su audiencia en el consumo de noticias. En este sentido, ha señalado que el otro concepto clave en torno al cual gira el nacimiento de Orbyt es ofrecer una alternativa que garantice que "para los periódicos habrá vida después de la muerte, si es que ésta se produce".

"A partir de Orbyt se convierte en algo secundario cual es la difusión de la prensa en los quioscos, porque en definitiva lo que estamos planteando es una hoja de ruta a través de la cual todos los atributos tradicionalmente vinculados al periódico como obra colectiva, prioritaria y jeararquizada pueden perpetuarse a través de los nuevos soportes, asumiendo la cultura y el lenguaje de la información en la Red", ha declarado.

Qué es Orbyt

Tal como hemos anticipado, la nueva plataforma de distribución de contenidos de pago de El Mundo gira en torno a su versión impresa y ofrecerá básicamente cuatro áreas o servicios.

El primero de ellos en el menú ha sido bautizado Quiosco, e incluirá las 20 ediciones regionales y los suplementos y revistas del periódico.

El segundo, Tu Mundo, es "el centro de Orbyt" según Pedro J., ya que será la que aporte "mucho valor añadido" al producto. Lo hará mediante la visualización de las páginas del diario tal cual han sido publicadas, aunque con posibilidad de ampliar y reducir el texto, poner marcas y notas y acceder a contenidos audiovisuales añadidos como vídeos en las noticias y en los anuncios y de sus periodistas analizando los hechos más notables del día o discutiendo un tema de actualidad entre ellos ("videoduelo").

"Naturalmente esto es mucho más que un pdf", ha asegurado Pedro J. en referencia a versiones previas que hablaban de Orbyt como "un pdf enriquecido" que no aporta ninguna innovación genuina.

Además tendrá un Blog del Lector, escrito por un usuario; un Twitter de la "redacción transparente", el llamado Editorial de los Lectores y una nueva sección denominada El Mediador. Pedro J. ha asegurado que estos contenidos propios irán creciendo a medida en forma paulatina y, al ser consultado sobre si serán exclusivos de Orbyt o también podrán verse en Elmundo.es, ha revelado que "en relación a cada tema se tomará una decisión, aunque en principio el derecho de entrada en la Redacción es propio de Orbyt".

La tercera gran sección de la plataforma de pago será Documenta, con la hemeroteca de 20 años de El Mundo, y la cuarta, Dutyfree, incorpora una idea que están adoptando otros medios en el mundo y es la de los clubes de lectores, a los que les ofrece ofertas, regalos, concursos y servicios especiales.

Sumado a esto, Orbyt enviará dos newsletters por correo electrónico a sus suscriptores, "una por la noche con las apuestas del periódico del día siguiente, y otra a primera hora de la mañana con el concepto de las claves del día que se tiene por delante", ha señalado Pedro J.

Ha aclarado, no obstante, que "esto va a ser un ser mutante, que estará permanentemente incorporando novedades. Esta es sólo la línea de salida e iremos creciendo".

Los usuarios de Orbyt

Quienes quieran comprobar por sí mismos todas las bondades de Orbyt deberán pagar 14,99 euros al mes ó 0,60 euros al día, un "muy buen precio" según el director de El Mundo.

La gente tal vez no pagaría por lo que ya tiene de manera gratuita, pero sí lo haría "por una suma de cosas" como la que ofrece esta plataforma, ha añadido.

También ha dicho que a su juicio quien sigue Elmundo.es igualmente "va a tener interés de suscribirse a Orbyt, proque allí tendrá contenidos con mucho más valor añadido,jerarquizados y enriquecidos".

Pedro J. ha anticipado que los suscriptores al periódico impreso de Unidad Editorial lo serán también de forma automática de Orbyt sin coste añadido, al tiempo que ha anticipado que otros medios de la casa como Marca y Expansión "en los próximos meses harán propuestas coherentes" con esta, aunque no tienen por qué ser "productos miméticos", al igual que "todos los periódicos con capacidad de salir adelante desarrollarán un proyecto como este".

Asignaturas pendientes y preguntas sin respuesta

Aunque ha asegurado que "dispositivos como el iPad han sido ideados para productos como Orbyt", Pedro J. ha dejado entrever varias cuestiones en las que su nueva plataforma aún tiene que dar respuesta a los usuarios. Entre otras, las que se refieren a interacción (comentarios o envío de material propio), conexión con redes sociales como Twitter o Facebook o enlaces en los textos a contenidos relacionados tanto propios como ajenos.

El director de El Mundo ha respondido a todos estos planteamientos con promesas de que son temas que se están discutiendo y evaluando, al tiempo que ha recordado que Orbyt sólo empezará su andadura el lunes y aún tiene mucho que incorporar y desarrollar.

Por otra parte ha dejado algunas preguntas sin responder. Han sido aquellas referidas a la inversión que ha demandado este ambicioso proyecto a Unidad Editorial ("lo que hemos invertido han sido sobre todo muchas horas y mucha bronca") y a las expectativas en cuanto a número de suscriptores que tiene la empresa ("este es un proyecto estratégico, un camino para todo el siglo, nadie puede saber a qué velocidad lo vamos a recorrer").

Lo que sí ha revelado Pedro J. es que Orbyt ha renovado las esperanzas de muchos directivos y profesionales de su periódico que no lograban ver la luz en medio de la crisis del sector y los desafíos que supone internet para los medios tradicionales. "Les aseguro que el primer día que vi caras de satisfacción y de alivio en esta casa en los últimos años ha sido el que presentamos Orbyt, creo que porque la mayoría de los profesionales se dio cuenta de que, ocurriera lo que ocurriera desde un punto de vista tecnológico, lo demás, lo conceptual, sigue teniendo plena validez en los nuevos soportes".

Comments

[Publicado por: maty]

Con los actuales contenidos generalistas de EL MUNDO, EL PAIS, ABC... bien pocos -o no los suficientes- darán el paso a la subscripción, porque no lo justifican, entre otras cosas, porque la opinión domina sobre la información y los análisis rigurosos en el periodismo "profesional" español.

Un modelo de pago es viable, pero para ellos los CONTENIDOS HAN DE SER DE CALIDAD, aportando valor por sí mismos.

Además, en lengua española/castellana está más crudo todavía. En inglés es mucho más factible, y en periódicos especializados como WSJ y FT.

Si éstos dos últimos lo tienen complicado, no digamos los generalistas y españoles.

REPITO: hay que incorporar VALOR y DIFERENCIACIÓN (no la ideológica, que para eso ya está Internet y su panoplia de bitácoras y redes).

Ahora bien ¿están los periodistas "profesionales" españoles capacitados para ello? Dúdolo, sobre todo de los hijos LOGSE/LOE, que bien poco tienen qué contar en general.

Si además no se está dispuesto a pagar como es debido a quien hace bien su trabajo...

Que no, en una redacción del futuro los periodistas serán los menos, y los expertos no periodistas los más.

A todo lo anterior, si sumamos el desastre del sistema educativo español, difícilmente se encontrará el nº suficiente de lectores capacitados que demanden tal calidad informativa.

Tal vez me equivoque, mas no lo creo. Mucho han de cambiar las cosas.

Otra pega: la crisis económica en España va a ser larga y dura, más que en otros países del entorno, por lo que la información difícilmente será un negocio rentable, y más si se arrastran costes del modelo tradicional.

Termino: debieran contratar a gestores no periodistas que sepan algo más que recortar costes.

[Publicado por: Xoán]

15 euros al mes me parece fuera de la realidad. La gente no paga por experimentos.

[Publicado por: Jesús Sarmiento]

Buenas, he recalado aquí via twitter. He leído la entrada, pero no he encontrado ninguna referencia a si en "orbyt" habrá o no publicidad.
¿Podrías añadir algo al respecto?
Muchas gracias.

[Publicado por: mcnulty]

Espero que el diario del siglo XXI sea algo más que una hemeroteca, un club del lector, vídeos e interacciones con los periodistas...

[Publicado por: maty]

Por cierto, LECTURA OBLIGADA:

EL PAÍS / Estrategia Digital: El laberinto de la cesión de tráfico
http://blogs.elpais.com/estrategia-digital/2010/03/cesion-de-trafico.html

[Publicado por: maty]

1001 Medios: Órbitaalrededor del papel, por Rodrigo Ponce de León
http://1001medios.es/blog/2010/03/04/orbita-alrededor-del-papel/

[Publicado por: Laura]

Jesús: Al mostrarse las páginas de El Mundo tal cual han sido publicadas en la edición impresa también se incluyen los anuncios. La única novedad que por ahora presenta Orbyt en ese sentido es que algunos de ellos incorporarán vídeos y otras formas de interacción con el usuario. Sumado a esto, la sección Dutyfree también puede considerarse comercial, ya que El Mundo ofrecerá allí regalos, concursos y promociones gracias a acuerdos con las marcas.
Un saludo.

[Publicado por: Pablo Herreros]

Yo creo que es un formato más de futuro que de presente, y que irá triunfando paralelamente a la popularización de iPads, Kindles, etc.

El Mundo presenta Orbyt, su formato híbrido entre lo online y el papel:
http://comunicacionsellamaeljuego.com/el-mundo-presenta-orbyt-su-formato-hibrido-entre-lo-online-y-el-papel/

[Publicado por: bonhamled]

No tengo muy claro que este modelo sea el definitivo lo que si es, sin duda, es un paso adelante para encontrarlo.

[Publicado por: lolo]

No veo muchas novedades y sí algunas carencias, pero igual se agradece que los medios se esfuercen por encontrar salidas creativas a esta crisis.