Telecinco y Antena 3 se llevará el grueso de la publicidad de TVE

El fin de la publicidad en TVE reportará este año a Telecinco unos ingresos adicionales de 116 millones de euros y a Antena 3 de 68 millones, las dos cadenas que se verán más beneficiadas por el nuevo sistema de financiación de la cadena pública. Según un informe de la analista inversora UBS, las cadenas privadas se llevarán el 65 por ciento de lo que ingresaba la cadena pública por anuncios (y Telecinco y Antena 3 el 80 por ciento de este porcentaje), mientras que el 20 por ciento irá a otros medios y el 15 por ciento restante de la inversión se esfumará y no se transferirá a ningún otro soporte.

UBS ha analizado también las operaciones de fusión abiertas en España, cuestión en la que ve a Telecinco mejor posicionada en su proceso de adquisición de Cuatro y de compra del 22 por ciento de Digital + que a Antena 3 ante su previsible alianza con laSexta.

Los autores del informe creen que Telecinco se garantizará así una mayor audiencia, más cuota de publicidad (que calculan en un 43-45 por ciento) y más capacidad de fijación de precios, "así como una posición estratégica en la televisión de pago".

Sobre la televisión de pago, UBS subraya que el movimiento principal en este modelo de negocio lo protagoniza Mediaset con su competencia a Sky Italia en el país transalpino y su compra del 22 por ciento de la española Digital+. "Pronosticamos que su división de televisión de pago entrará en rentabilidad en 2010 y se convertirá en un conductor de crecimiento del grupo", añade el informe.