Los digitales generalistas llevan un año estancados
El último año ha sido de estancamiento para los principales medios online generalistas de España. Según los datos del panel de Nielsen, entre marzo de 2009 y el mes pasado, la mayor parte de los digitales ha mantenido sus niveles de tráfico o apenas ha subido unos pocos puntos, situación que atenta contra el crecimiento en la inversión publicitaria que demanda el sector para acercarse a la rentabilidad.
Entre los que no han conseguido crecer en los últimos doce meses se cuentan Elpais.com (5,3 millones de usuarios únicos tanto en marzo de este año como en el mismo mes de 2009), 20Minutos.es (en torno a los 3,1 millones), EuropaPress.es (1,2 millones) y Libertaddigital.com (1 millón).
La situación de los restantes medios tampoco es demasiado halagüeña, pues las subidas conseguidas han sido en general menores. Tal es el caso de Elmundo.es (de 6,1 a 6,3 millones), Terra Actualidad (de 3 a 3,4 millones), Yahoo! Noticias (de 1,6 a 2,1), Lavanguardia.es (de 1,9 a 2), Publico.es (de 965.000 a 1) y Que.es (de 942.000 a 1,1).
Se desmarcan, no obstante, Abc.es, que ha crecido casi un millón a nivel interanual, de 2,5 a 3,6 millones de usuarios, y Google News y Elperiodico.com, que por el contrario han descendido de 2 a 1,9 millones y de 1,4 a 1,1 respectivamente.
Soitu y ADN, renacidos
El panel de Nielsen de marzo arroja otro dato sorprendente. Es el que da cuenta del alto nivel de tráfico que ha tenido ese mes Soitu.es pese a no funcionar más desde octubre. El digital fundado por Gumersindo Lafuente ha obtenido 881.000 usuarios únicos, cinco meses después de dejar de existir y cuando no cuenta con ningún tipo de actualización de sus contenidos.
También es peculiar lo sucedido con Adn.es. La edición digital del gratuito de Planeta sufrió un drástico recorte de personal en enero de 2009, lo cual no ha impedido que en marzo pasado alcanzara los 822.000 usuarios únicos, un 36 por ciento más que en febrero pasado y una de sus mejores marcas en los últimos meses.
¿Estancamientos? ¿Más de 800.000 lectores de Soitu y subida de ADN? El panel de Nielsen no se lo cree nadie.
Publicado por: Jose | martes, 20 abril 2010 en 01:38 p.m.
Citáis como estancados medios que están dando crecimientos del más del 20% en la medición censal. Y un porrón de usuarios en medios que están "abandonados" (por no decir muertos).
Algo falla. ¿Dónde está vuestro espíritu crítico?
Publicado por: Analista | martes, 20 abril 2010 en 11:51 p.m.