Proponen elegir un solo medidor del tráfico online

El Consejo de Mediciones Digitales, que integran el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), quiere lanzar un concurso para elegir un auditor único para los medios online. La iniciativa busca poner fin a las polémicas que genera este tema por la diversidad de sistemas y métodos que emplean las empresas que certifican los datos de tráfico en la Red.

La idea, que aún debe ser refrendada por los asociados a las entidades de medios, anunciantes y agencias agrupadas en el Consejo nacido en septiembre pasado con el objetivo justamente de asegurar la existencia de un estándar de calidad y una auditoría en las mediciones, es que el concurso sea abierto. Podrían postularse, entre otros, grandes del sector como Nielsen o comScore.

En España los líderes en este asunto son OJD y Nielsen, pero también son varios los medios que han criticado sus resultados por favorecer a determinados grupos editoriales y la forma en que se evalúan los datos de audiencia en internet tanto en el sistema de panel como el censal. Tal es así que hace un año Vocento decidió abandonar OJD, tal como lo había hecho antes Prisa.