Internet superará a la prensa en publicidad en EEUU

Internet superará a los periódicos y se colocará como el segundo medio por inversión publicitaria de Estados Unidos de aquí a 2014, según las previsiones de PricewaterhouseCoopers. En el informe Global Entertainment and Media Outlook, que coincide con la evaluación de Alan Mutter, la consultora señala que el negocio online crecerá hasta representar 34.400 millones de dólares (27.928 millones de euros) en 2014, cuando en 2009 llegó a los 24.200 millones (19.647 en millones de euros).

La prensa, por su parte, continuará en declive. El año pasado la publicidad en medios impresos alcanzó los 24.820 millones de dólares (20.151 millones de euros) y el estudio prevé que de aquí a cinco años baje hasta los 22.300 millones (18.105 en millones de euros).

PricewaterhouseCoopers señala que si bien internet no ha escapado a la crisis publicitaria en Estados Unidos, en este sector su impacto ha sido mucho menor que en el resto de medios. El crecimiento, promovido fundamentalmente por el cambio en los hábitos de consumo de la audiencia y la mayor penetración de banda ancha, será aún más notorio en vídeo y correo electrónico y también en el apartado de móviles.