ABC enseña la nueva cara de su nuevo modelo
El rediseño total que ABC lanzará mañana pretende ser mucho más que un lavado de cara de sus ediciones en papel, internet y dispositivos móviles. En palabras del director del periódico, Ángel Expósito, se trata de "estrenar una nueva forma de trabajar" en la cabecera de Vocento. Un "cambio profundo" que comenzó hace unos meses con la unión de sus redacciones en un mismo espacio físico en busca de la ansiada integración y que también alcanza al resto de los periódicos del grupo, en cuyo caso el proceso se inició con el rediseño y continuará en los próximos meses con la progresiva fusión de sus equipos humanos.
El proceso de renovación de ABC comenzó a fraguarse hace dos años, con la consigna de adaptar el periódico a los nuevos tiempos que corren, dominados por el entorno digital y multisoporte y la decadencia del consumo de medios, a la vez que se recupera, como signo de diferenciación y garantía de calidad, el peso de la marca centenaria de la casa y los valores que ésta conlleva.
De allí que uno de los primeros proyectos de esta nueva etapa haya sido el lanzamiento de su remozada hemeroteca digital, que sólo este año acumula 11,5 millones de consultas. El grupo de profesionales que está detrás del "cambio global" que quiere conseguir el periódico, bautizado internamente "ABC 2010", tenía claro que debía fortalecer la identidad del diario y trasladarla, de la manera más útil y atractiva para su audiencia, a los diferentes soportes y plataformas donde actualmente se consume información.
El primer paso fue ponerse a trabajar en pos de una redacción cohesionada y capacitada para realizar este trabajo y establecer nuevas rutinas de funcionamiento interno centradas en la "planificación multisoporte", un objetivo a mediano plazo que está encontrando no pocas resistencias en la redacción del periódico. El segundo, dotar al periódico de una nueva imagen que aúne tradición y originalidad, algo que se cumplirá mañana cuando se produzca lo que sus responsables han denominado "el nuevo despertar de ABC".
Qué cambia
El rediseño abarca a todas las ediciones del diario y ha sido obra de un equipo técnico multidisciplinar liderado por Alfredo Triviño, quien ya colaboró con su ex empresa en la renovación de los regionales.
En la versión impresa, la principal novedad será su nueva tipografía, desarrollada exclusivamente para el diario ("ABC es el primer periódico español que crea su propia tipografía", ha dicho Borja Bergareche, subdirector de internet) con la consigna de aportar legibilidad, distinción, clasicismo y, fundamentalmente, dinamismo.
ABC además incorporará más elementos gráficos en su edición en papel, con fotografías a mayor tamaño, dibujos, fotonoticias e infografías (quiere ser el "gran diario ilustrado de la prensa castellana", en palabras de Triviño), al tiempo que pasará a un formato de cuatro columnas con la posibilidad de adaptar algunas páginas a seis o tres si así lo requieren sus contenidos y temática.
Una de las convicciones del grupo "ABC 2010", sustentada en los datos de difusión del periódico, es que los lectores se inclinan cada vez más hacia un consumo de información de actualidad durante la semana y una lectura más reposada y profunda durante los fines de semana.
Esta es la razón por la cual ABC reforzará sus ediciones impresas los sábados y domingos, con la inclusión de mayor cantidad de reportajes y artículos de opinión, más páginas en las secciones posteriores y nuevos supementos como el ABC Cultural, aunque no modificará sus secciones actuales.
ABC.es, por su parte, reemplazará el tradicional color rojo de su cabecera por el azul (igual que Elpais.com y Elmundo.es) y reorganizará completamente su cabecera, menú de navegación y portada, con nuevas secciones como Estilo y TV y una "nueva familia de bloggers". Sumado a esto, perderá el ".es" de su nombre para pasar a llamarse ABC al igual que el periódico en papel.
La aplicación del diario para el iPad, que se lanzó junto con el dispositivo en Estados Unidos y ya tiene 7.000 descargas, también sufrirá modificaciones en las próximas semanas y meses, al igual que sus versiones para otros dispositivos.
Integración y ABC 2011
Lo que presenta ABC este 11 de junio no es "la foto final" de la renovación en la que está inmersa la cabecera de Vocento. Según ha explicado Bergareche, este "cambio global" se irá cumpliendo por fases y tiene mucho que ver con la consolidación de una redacción única y adaptable que funcione como un gran "factoría audiovisual".
"El reto es saber quién hace qué, para cuál soporte, en cada momento determinado", ha señalado.
Para lograrlo, el equipo que lleva adelante este proceso está trabajando actualmente con los redactores jefes y jefes de sección, que de aquí a finales de año serán responsables de su área en todas las ediciones y dispositivos disponibles.
El resto de la redacción, unida físicamente en un espacio organizado alrededor de una mesa central y circular, ha sido invitado a integrarse "por roce" más que por imposición de la empresa. En estos momentos se está en "un proceso de identificación de perfiles e iniciativas individuales" cercanas a internet y aplicaciones como Twitter o Facebook, para sacarles mayor partido de cara al trabajo multisoporte.
Asimismo, 30 redactores han formado parte durante estos meses de un Programa de Pioneros que ha servido para poner a prueba este sistema y han recibido cursillos de formación en SEO, escritura digital y redes sociales.
Esta última área es una de las que se quiere potenciar de cara al próximo año, al igual que la multimedia y las infografías y los gráficos animados en la Red, en la fase que sus responsables han bautizado "ABC 2011", que arrancará en septiembre próximo y promete "nuevos lanzamientos y novedades".
Aunque por el momento ABC mantiene su oferta online de manera gratuita, sus directivos no descartan asumir otras posturas según "evolucione el debate y se vea cómo funciona efectivamente el iPad". En ese caso, la clave estará, según ha precisado Bergareche, en identificar "qué experiencias y contenidos podemos cerrar si damos un servicio por el que merezca la pena pagar".
Excelente adaptación al nuevo escenario del periodismo digital/tradicional.
Mark de Zabaleta Herrero
Publicado por: Mark de Zabaleta Herrero | martes, 07 diciembre 2010 en 08:51 a.m.
Que ya estamos empezando a ver en las ediciones.
Mark de Zabaleta
Publicado por: Mark de Zabaleta | martes, 01 marzo 2011 en 09:24 a.m.
excelente articulo, aprovecho para dejar esta informacion !!
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Publicado por: leonardo mosquera | martes, 05 junio 2012 en 06:29 p.m.