Telecinco quiere un medidor único de audiencias para frenar a Antena 3

Telecinco apoya la idea del Consejo de Mediciones Digitales, que integran el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), de elegir por concurso un auditor único para los medios digitales. La cadena y su filial Publimedia Gestión esperan que esta medida impida la "agregación abusiva de webs para sumar tráfico, como en el caso de Antena 3".

En un comunicado, Telecinco critica que Antena 3 agregue los datos de tráfico de la red social Habbo, "que nada tiene que ver con el negocio industrial del grupo" y que han aumentado "su tráfico entre febrero y marzo un 70 por ciento" y alrededor de un 40 por ciento en marzo y abril. La web de la cadena ha pasado, según OJD, de 3,9 millones de usuarios únicos en febrero a 6,6 en marzo y 5,8 en abril.

La cadena puntualiza que Nielsen y OJD ya han tomado medidas, que entran hoy en vigor, para frenar estos "abusos", como limitar al 20 por ciento del total del tráfico de una cabecera el que aportan otras webs agregadas, pero cuestiona que se dé un período de gracia que permitirá a Antena 3 mantener hasta el 1 de enero de 2011 esta "abusiva agregación de tráfico, a pesar de que supone ya un 40 por ciento del obtenido por la cadena".

Las mediciones del tráfico online llevan años en entredicho por la diversidad de sistemas y métodos que emplean las empresas que certifican estos datos en la Red y la falta de garantías consensuadas por todo el sector.