Los periódicos de EEUU cambian la fórmula de sus beneficios

Los beneficios por publicidad de los periódicos en el papel de EEUU han caído desde los 50 mil millones de dólares del 2000 hasta los 24 mil millones en 2009. Esta situación ha dado lugar a que su clásico modelo de beneficio de 80% por publicidad y 20% por venta de ejemplares se disuelva, según un estudio del laboratorio Nieman de la Universidad de Harvard.

El estudio revela una nueva fórmula para el papel. Parte de los beneficios presentados por varios grupos en el segundo cuarto de 2010:

New York Times: circulación 40%; publicidad 53%, otros 7%
Scripps: circulación 28%; publicidad 67%; otros 5%
Gatehouse: circulación 27%; publicidad 71%; otros 2%
Lee: circulación 24%; publicidad 70%; otros 6%
McClatchy: circulación 20%; publicidad 76%; otros 4%

Habla también de un acercamiento de la prensa norteamericana a la fórmula europea, que recibe un 35% de ganancias por venta y un 45% por publicidad, y recuerda que el modelo Japonés recibe más beneficios por la venta de ejemplares que por las inserciones publicitarias.

Vía Nieman Journalism Lab