Los anunciantes abandonan The Times online
El pasado julio The Times, perteneciente al magnate de la prensa Ruper Murdoch, dejó de ofrecer contenidos gratuitos para pasarse a un modelo de suscripción de pago. Y lo cierto es que desde que se instaurara ese modelo las noticias no han sido nada alentadoras para News Coporation, que a las pocas semanas vio como su audiencia caía considerablemente. Ahora, dos meses más tarde, los medios publicitarios que apostaban por invertir en el medio online se han plantado y han abandonado el barco.
“No estamos insertando publicidad allí. Si no hay tráfico, no tiene
sentido hacer publicidad ahí”, dijo Rob Lynam a The Independent, en
referencia a The Times y su fórmula de cobrar por acceso a su página.
Después de estas declaraciones del director de comunicación de la
central de medios MEC, los que estuvieran pensando en pasarse también a
un modelo de pago seguro que se lo pensarán dos veces.
“En
Internet tenemos muchas más opciones que sites de periódicos. No es una
gran pérdida para nadie. Si pensamos planificar en periódicos en
Internet, no tendremos a The Times en cuenta”, añadía Lynam.
A
todos esos problemas hay que sumarle, entre otros, el descontento de los
propios periodistas, que ante la bajada de usuarios ven su capacidad de
influencia mermada.
Ya se veía venir. No se puede comparar el coste de producir un viejo periódico a la vieja usanza y pretender cobrar para cubrir sus gastos en el nuevo medio. El nuevo modelo es abierto y no como paquete si no por artículo.
Publicado por: Rene | domingo, 05 septiembre 2010 en 08:40 p.m.