José Luis Orihuela: 'Hay futuro, pero no para cualquier periodismo' - 233grados.com

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martes, 11 octubre 2011

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'Hay futuro, pero no para cualquier periodismo'
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José Erre

Muy, muy valioso el concepto de medio como marca. Siempre lo ha sido, pero ahora es forzosamente necesario. No sólo por la crisis del modelo de negocio, sino por el cambio drástico de relación y exposición ante sus audiencias.

El cambio de relación es evidente, el de exposición quizá algo menos. Antes los medios eran linternas con un solo haz de luz enfocado a un solo lugar en un mismo momento. Ahora, debido a la tecnología, son como esas bolas de discoteca de los 80. Múltiples puntos de luz, en múltiples direcciones y que, además, permanecen encendidos en el tiempo. La única forma de que esos puntos de luz tengan coherencia, relevancia y visibilidad es que provengan de una bola (marca) bien diseñada y ejecuatada.

En fin, que leeré el libro y haré lo que esté a mi alcance para que esta elevada Fiebre de Sábado por la Noche de nuestros medios conduzca a un Fresco Amanecer de Domingo. Vaya, me quedó cursi el cierre; espero que al menos se entienda.

Nos vemos en Twitter, @JoseErre

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