@muyinteresante y sus secretos para alcanzar un millón de seguidores

Muy Interesante se ha convertido hace pocas horas en el primer medio de comunicación español en superar el millón de seguidores en Twitter. ¿Cómo lo ha conseguido?

Ramón Torrent es el responsable de definir la estrategia que ha convertido a @muyinteresante en la cuenta de un medio de comunicación con más seguidores en España. El plan, trazado a finales de 2009, es monitorizado constantemente. “Mensualmente analizamos los datos obtenidos y vamos haciendo pequeños retoques y afinando nuestras acciones”, apunta.

¿Cuáles son las claves para lograr semejante crecimiento?

La clara visión y apuesta por la importancia de las redes sociales en todos los productos de G+J.

El equipo, que ha sabido captar a la perfección la filosofía de Twitter.

Adaptar el mensaje a Twitter. Mensajes más cortos para fomentar la actividad de los followers y su mejor dispersión viral.

Medir y analizar. Hacemos un seguimiento de nuestros datos para valorar todo lo que hacemos.

¿Cómo es el manejo de la respuesta a los usuarios?

- Este es un tema que desde el principio nos ha preocupado y ha generado mucho debate entre nosotros. No podemos manejar la ingente cantidad de menciones, RTs y mensajes que recibimos. Estamos estudiando la forma de poder conseguirlo porque somos conscientes de que las Redes Sociales son un espacio para escuchar, participar, responder, compartir...

¿Existe un tope? ¿Es posible calcular cuál será el techo de seguidores?

- Creemos que no se trata de topes, sino de longevidad. Twitter tiene una vida limitada. Hoy es Twitter y mañana será otra red social. En cuanto al techo de seguidores, nosotros seguimos creciendo a muy buen ritmo, datos que nadie jamás habría podido calcular ni en la previsión más optimista.

¿Algún elemento sorpresa ha potenciado el crecimiento?

- Catástrofes como el terremoto de Japón o la reciente muerte de Steve Jobs son un ejemplo de elementos sorpresivos con los que no cuenta nadie, pero que nos dan tasas de crecimiento muy altas en muy poco tiempo. Intentamos tenerlo todo bajo control, dentro de lo razonable y controlable que son las redes sociales, pero los hechos imprevistos te revolucionan los crecimientos.

¿Es posible para cualquier medio lograr esas cifras?

- Nosotros llegado al millón de followers desde los poco más de 100.000 que teníamos a finales de 2009. Así que si defines una buena estrategia, eres constante en el trabajo y das con el mensaje, es posible que lo puedan conseguir. Tampoco hay perder de vista que nuestro target es muy amplio, lo cual nos facilita el poder llegar a más gente.

El equipo

Torrent está a la cabeza del área de “Comunidades” para todas las webs de la casa editora G+J. Su trabajo está ligado estrechamente al de Noelia Dueñas, responsable de “Web Publishing”. Javier Flores, coordinador de la web de Muy Interesante, es el encargado de poner en práctica la estrategia diseñada. Elena Sanz también es editora online y le acompaña en las tareas de Community Manager. Ellos conforman el equipo que ha hecho posible el éxito en Twitter de la revista científica.

Por Pablo López Hurtado