Habrá que esperar hasta finales de 2013 para el fin de la crisis publicitaria

Los medios de comunicación españoles esperan que la segunda parte de este año sea mejor para el negocio publicitario que el primer semestre y esperan que la recuperación se produzca a finales de 2013. Así se desprende del último panel Zenith Vigía, en el que participan directivos de los departamentos de Comercial, Marketing e Investigación de la casi totalidad de medios y grupos de medios españoles.

Los panelistas creen que la crisis tendrá su punto de inflexión a finales de octubre de 2013. "Nos quedarían quince meses más de sufrimiento antes de una recuperación que, para una buena parte de los componentes del panel, será lenta" señala el director general técnico de Zenith, Eduardo Madinaveitida.

Esta nueva fecha supone un retraso con respecto a las estimaciones anteriores de Zenith realizadas en noviembre del año pasado, que situaban la recuperación en febrero de 2013.

Caída generalizada

De momento, mientras que a nivel internacional el mercado de medios muestra ya una tendencia creciente, la caída de la inversion en España podría acercarse en su conjunto al 7,2 por ciento. El descenso de la televisión generalista se calcula ahora en un 9,9 por ciento, los diarios de pago un 13,4 por ciento, los gratuitos un 115 por ciento, las revistas un 8,9 por ciento y la radio un 5,9 por ciento.

Los medios más tecnológicos serán los que vean crecer la inversión: las previsiones mejoran en el caso de la inversión en Móviles y siguen siendo positivas para Internet.

La inversión en Blogs podría alcanzar este año los 11,1 millones, lo que implicaría una caída del 5 por ciento respecto a la previsión de mayo y volver a la cifra estimada como cierre para 2011.