Importante caída de la inversión media por anunciante en el primer semestre

La inversión media por anunciante se situó en España en el primer semestre del año en 52.001 euros, lo que supone un descenso del 7,2 por ciento respecto al mismo periodo de 2011 (56.017 euros), según el último 'Índice de Inversión Publicitaria' (i2p) de Arce Media.

La caída más pronunciada la acusa el negocio de la radio, donde el descenso en el gasto medio por marca es del 18,5 por ciento, hasta los 74.744 euros.

A continuación se sitúa la televisión, con un retroceso del 16,0 por ciento, de 349.676 euros de media a 293.745, seguida de Internet (-13,1 por ciento) y Prensa (-8,8 por ciento).

Radio, Internet y Televisión aumentan su número de empresas que les insertan publicidad, con alzas del 20,3 por ciento (hasta 6.613), el 4,6 por ciento (2.845) y el 0,3 por ciento (3.465), respectivamente. Las revistas pierden un 16,1 por ciento, los dominicales un 15,8 por ciento y la prensa un 11,6 por ciento.

En cuanto a la ocupación publicitaria, el 'i2p' refleja que Internet y, en menor medida, Televisión, son los únicos medios que presentan cifras en positivo, con un 8,4 por ciento más de impactos y un 2,7 por ciento más de GRPs, respectivamente.