Ana Ormaechea: “Poner un PDF en una tableta es como retransmitir teatro por televisión”

Periodista, siempre a la vanguardia de la innovación, hace unos años se marchó a California (EEUU) gracias a una beca que le fue concedida para estudiar en la Science, Technology & Society de la Universidad de Stanford. Desde allí nos contó vía blog cómo ve el mundo Una Rubia en Silicon Valley y ahora ha vuelto a España con ganas de dar guerra con su nueva empresa, Tablet Army: un universo para ‘tableteros’ que ha creado junto a profesionales de gran trayectoria como Mario Tascón o Jorge Martín.

233grados: ¿Por qué la tableta?

Ana Ormaechea: La tableta es todavía un soporte por descubrir, con una tecnología que aún tenemos que explotar muchísimo. Me parece que es muy divertido e interesante, de cara a los generadores de contenidos, jugar con todas esas opciones que la tableta nos ofrece.

¿Se están aprovechando esas opciones? ¿En qué nivel crees que nos encontramos?

En un nivel muy bajo, porque el problema, como siempre, es el dinero. Las empresas, en ocasiones, se están limitando a poner un PDF en una tableta, lo cual para mí es como retrotraerse a cuando se retransmitía el teatro en la televisión o a la época de los primeros diarios en web, que lo que hacían era volcar el contenido del papel tal cual. Un PDF es aprovechar, como mucho, un uno por ciento de las opciones que ofrece una tableta.

Tenemos que ir dando pasitos poco a poco. Yo entiendo que las editoriales, sobre todo, están atravesando bastantes dificultades económicas y por tanto su evolución está siendo algo más lenta que la de otras empresas que generan contenidos y sí están yendo algo más rápido.

¿Qué medios de comunicación lo están haciendo mejor con las aplicaciones para tableta?

Me gusta mucho Esquire. El próximo número, el de septiembre, va a ser bastante espectacular. Muy Interesante es otro de los que más está apostando. Es la única revista, junto con Telva, que rehace página por página la revista en papel para ponerla en la tableta. Creo que tiene un gran mérito que una redacción tenga a un grupo de profesionales que se dedique de forma exclusiva a adaptar los contenidos.

¿Y a nivel mundial?

Más que los proyectos de los grandes medios me están gustando los proyectos más pequeños, como el de la revista Katachi o el de Self Service, que son revistas que no pertenecen a grandes editoriales pero que se están adaptando muy bien con los medios que tienen. En general, las revistas que han nacido solamente para iPad tienen otro encanto, otro espíritu.

Sin embargo, grandes apuestas como por ejemplo la de The Daily, con una extensa plantilla dedicada exclusivamente a contenidos para tableta que recientemente han tenido que recortar, están encontrando más problemas. ¿A qué crees que se debe?

A mí me parece muy bien lo que ha hecho The Daily. Aunque creo que hay algunos conceptos que fallan, sobre todo en cuanto a actualización y tipo de contenidos. Pero realmente este es un momento para probar y experimentar y eso es lo que ha hecho el Daily, así que me parece bien. Además tienen un número de suscriptores muy alto, a pesar de que las cuentas sigan sin salir, sobre todo pensando en lo que han invertido. Aun así pienso que debería haber más iniciativas como la de The Daily.

¿Cuál crees que debería ser el método de financiación de estas aplicaciones? ¿Suscripción? ¿Publicidad? ¿Ambos?

La publicidad en las tabletas es tres veces más efectiva y tiene un índice de influencia altísimo. La gente puede pasar horas leyendo una sola página y esto es algo que no se puede decir de la web e incluso del papel. Además permite que la publicidad sea muy interactiva, que vaya más allá de lo visual y que el usuario pueda incluso ‘tocar’.

Lamentablemente, las métricas, la medición de datos para saber cómo se consumen los contenidos en tableta, aún tienen que evolucionar y los anunciantes se tienen que acostumbrar a manejar y a interpretar esos datos. Pero la realidad es que ahora mismo no existe ni siquiera un estándar para la medición, no hay una OJD que te diga “tú has vendido tantos”. Como decía antes, todo tiene que ir evolucionando, pasito a pasito.