Diarios: Crecen las audiencias y bajan los ingresos. ¿Qué está pasando?

Con la variedad de soportes (papel, internet, aplicaciones), los diarios tienen hoy en día más lectores que nunca. Incluso la difusión de diarios en papel ha crecido un 1,1 por ciento a nivel global entre 2010 y 2011, a pesar de las caídas registradas en Europa y Estados Unidos.

Sin embargo, los ingresos por publicidad continúan a la baja, habiéndose reducido en un 40 por ciento desde 2007, mientras que los de publicidad digital aumentaron en más de un 44 por ciento en el mismo periodo. El problema es que estos ingresos vía online sólo suponen un 2,2 por ciento de los ingresos totales que las editoras obtienen por publicidad.

Los datos pertenecen al último estudio ‘Tendencias de la Prensa Mundial’ (World Press Trends), que anualmente realiza la Asociación Mundial de Periódicos y de Editores (WAN-IFRA). Según este estudio, la razón de esta aparente contrariedad que supone el aumento de la audiencia y la caída de los ingresos por publicidad, se debe precisamente al tímido beneficio que hasta ahora se está obteniendo de los anuncios en diarios digitales, que a su vez se debe, principalmente, al poco tiempo que pasan los usuarios en las páginas de estos diarios.

Además, según el estudio, tampoco se ha encontrado todavía un modelo de negocio que transforme de forma eficiente el crecimiento de las audiencias de los diarios digitales en ingresos.

“No se trata de un problema de audiencia. Tenemos la audiencia. Es una cuestión de negocio, de encontrar nuevos modelos de negocio para la era digital”, afirma el CEO de WAN-IFRA, Larry Kilman.