La inversión publicitaria en medios seguirá en caída libre hasta 2016

En los últimos años son pocos, por no decir ninguno, los estudios que ofrecen una visión alentadora del periodismo como negocio saludable. Tal vez uno de los más negativos es el que hace unos días ha publicado la consultora eMarketer sobre un mercado de referencia como es el de Estados Unidos, que habla de que la inversión publicitaria en periódicos en este país, ya sean online o en papel, va estar cayendo de forma constante al menos hasta 2016.

Según las estimaciones de esta empresa, este año 2012, la recaudación total de los diarios por publicidad será de 22.500 millones de dólares. En 2013, esta cifra caerá hasta los 21.500, hasta 21.000 en 2014, 20.600 en 2015 y 20.400 en 2016. En total, si se cumplen estas cifras la caída entre 2012 y 2016 sería de un 9,5 por ciento.

De esa recaudación total, la que se deriva de la publicidad en medios impresos también seguirá evolucionando a la baja en los próximos años, siendo la caída entre 2012 y 2016 de casi el 15 por ciento.

La publicidad en medios digitales, por su parte, seguirá experimentando un modesto crecimiento similar al que ha mostrado hasta ahora.