La inversión publicitaria online supera por primera vez a la impresa

La inversión publicitaria en medios digitales en España supuso el 18,3 por ciento de la inversión total en el primer semestre de 2012, superando por primera vez a la inversión publicitaria en medios impresos (15,6 por ciento), según datos de un estudio de la asociación IAB Spain.

A pesar de este hecho sin precedentes, la inversión publicitaria en medios digitales, que en este primer semestre ha sido de 434,43 millones de euros, ha caído un 1,1 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior.

En cualquier caso, la caída es mucho más acusada en los medios tradicionales, donde la inversión en los primeros seis meses de año fue un 16,1 por ciento más baja que el año pasado, y especialmente en la prensa escrita (diarios), donde cayó un 20,5 por ciento.

Del total de la inversión en medios online, el 97 por ciento, más de 422 millones, corresponde a internet y cerca de un tres por ciento (12,3 millones de euros) a móviles, un soporte donde la inversión con respecto al año pasado ha aumentado un 68 por ciento, superando ya a la inversión publicitaria en cine.