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lunes, 20 mayo 2013

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) ha solicitado a los partidos políticos que incluyan la publicidad institucional entre las actividades recogidas en la Ley de Transparencia, Acceso a la Información Pública y Buen Gobierno, que actualmente se encuentra en trámite parlamentario.

AEEPP propone que todo organismo público publique de forma periódica y actualizada "no solo qué agencia o agencias gestionan y planifican cada campaña, sino también en qué medios y soportes se ha invertido finalmente hasta el último céntimo", según puede leerse en una carta que el presidente de AEEPP, Arsenio Escolar, ha enviado a todos los grupos parlamentarios y también al Gobierno.

A todos ellos, la asociación les ha trasladado su "inquietud y malestar por la mala gestión que se hace de la publicidad institucional por parte de algunas administraciones públicas", que "no sólo incumplen la Ley de Publicidad Institucional sino incluso la Ley de Contratos del Sector Público", según ha informado la AEEPP en un comunicado.

lunes, 29 abril 2013

El crecimiento de la inversión publicitaria mundial irá al alza en los próximos tres años, y pasará del 3,5 por ciento registrado en 2012 al 3,9 por ciento en 2013 (hasta los 395.581 millones de euros) y al 5,6 por ciento en 2015, según las últimas previsiones de ZenithOptimedia, que atribuye sus previsiones optimistas al buen comportamiento que espera del medio Internet y de los mercados emergentes.

"La publicidad en internet aporta la mayor parte del crecimiento de la inversión por medios, impulsado por las innovaciones técnicas, tales como una mejor medición a la exposición a la publicidad y mayor geolocalización e integración con dispositivos móviles. Prevemos que la publicidad en Internet crecerá un 14,4 por ciento en 2013, mientras que los medios tradicionales lo harán un 1,6 por ciento", señalan los autores del informe.

miércoles, 24 abril 2013

Es el primer anuncio para televisión grabado con un iPhone, dura apenas 30 segundos y su sencillez es impactante. Se trata de un plano secuencia, grabado desde un tren en marcha que atraviesa la ciudad de Dublin.

La idea del director era mostrar lo que una persona observa mientras viaja con su teléfono. Por ello decidió grabar el anuncio utilizando únicamente un ‘smartphone’, un iPhone 5 concretamente.

“Fue una gran decisión rodar el anuncio con un iPhone. Pero una vez que hicimos algunas pruebas, supimos que era posible obtener imágenes con la calidad suficiente”, asegura Damian Hanley, director creativo de la agencia de publicidad Rothco.

La marca que hay detrás del ‘spot’ es el Allied Irish Bank, cuyo objetivo con esta pieza audiovisual es celebrar las 350.000 descargas de su aplicación para móviles.

• Vía: Mashable / ClasesDePeriodismo

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-Una foto hecha con iPhone y editada con Instagram en la portada del New York Times

Todos los soportes registran caídas en inversión publicitaria en el primer trimestre de 2013

La inversión publicitaria total dirigida a medios convencionales ha registrado una caída del 16,6 por ciento durante los tres primeros meses de este año 2013, según datos de Infoadex. El total invertido fue de 828,7 millones de euros, frente a los 993,5 millones del mismo periodo de 2012.

Como podemos ver en el cuadro que hay más arriba, todos los medios auditados por Infoadex registraron caídas en este periodo, incluido internet (-3,4 por ciento), que venía registrando subidas trimestre a trimestre.

martes, 23 abril 2013

Los grupos de medios de comunicación españoles facturaron por publicidad el año pasado 2.547 millones de euros, lo que supone el 64,1 por ciento del total de la inversión en anuncios en este país (3.975 millones de euros), según un estudio de Digimedios.

Desde el comienzo de la crisis en 2008, cuando la cuota de los grupos era del 52,1 por ciento, ésta no ha dejado de crecer, e incluso el último año ha aumentado en un punto porcentual, al pasar del 63,1 por ciento al 64,1 por ciento.

La mayor parte de la inversión la concentran los grupos audiovisuales (Mediaset España, Antena 3 y laSexta), cuya porción crece dos décimas, del 40,9 por ciento al 41,1 por ciento. Por su parte, los grupos multimedios (Prisa, Unidad Editorial y Vocento) incrementaron su cuota en mayor medida: casi un punto, del 22,3 por ciento al 23 por ciento.

domingo, 21 abril 2013

Telecinco fue la única gran cadena española de televisión que aumentó en 2012 el tiempo de su programación dedicado a publicidad, y se convirtió en el canal con más minutos de anuncios, relevando en este primer puesto a laSexta, que lo ocupó el año anterior.

La cadena principal de Mediaset emitió una media diaria de 3 horas y 8 minutos de publicidad, casi media hora más que su más directo competidor, Antena 3, que promedió 2 horas y 42 minutos diarios y que volvió a ser, igual que en 2011, la cadena con menos publicidad.

Son datos recogidos en el último 'Informe de Televisión' (ver en PDF), elaborado por el Observatorio de la Publicidad, de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).

viernes, 19 abril 2013

La imagen podía verse en la edición de ayer jueves del Minneapolis Star Tribune. Junto a la información que hablaba del atentado de Boston, el diario colocó un anuncio de ollas a presión, cuando ya se sabía que los artefactos explosivos colocados cerca de la línea de meta de la maratón estaban dentro de estos artilugios de cocina.

Una desafortunada decisión por parte de los editores de este diario de Minnesota (Estados Unidos), que sin embargo no han sido los únicos que han cometido este error.

viernes, 22 marzo 2013

Los miembros del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de la casi totalidad de medios españoles, pronostican que la publicidad caerá un 6,5 por ciento en 2013, lo cual supone medio punto menos que lo previsto el pasado mes de enero, cuando se hicieron las primeras estimaciones del año.

Además, según los panelistas, el mercado publicitario comenzará a reactivarse en la segunda quincena de mayo de 2014.

A pesar de esta pequeña mejora en las expectativas, la tendencia sigue siendo negativa. De cumplirse las previsiones para 2013, la inversión publicitaria volvería a niveles de 1998. Los únicos medios para los que se espera un cierto crecimiento de la inversión son los digitales: móviles y, en menor medida, Internet.

jueves, 21 marzo 2013

Por delante ya queda sólo la televisión. Si a finales de febrero eran los datos de Infoadex los que anunciaban que la inversión en publicidad digital había superado a la de los periódicos por primera vez, ahora es un estudio de IAB Spain el que confirma la consolidación de internet y los medios digitales como segunda opción en inversión publicitaria.

La inversión total en internet y móviles en 2012 fue de 885,7 millones de euros, habiéndose producido, según IAB, una estabilización en el sector.

Las marcas que más invierten en digital son Procter & Gamble y El Corte Inglés, aunque en 2012 entra con gran fuerza Groupon, marca ligada al medio por naturaleza. También destaca Vodafone, que lidera el ranking de anunciantes en publicidad en móviles y se sitúa en tercera posición en Internet.

Por qué un sitio de noticias sobre salud dental tenía más visitas que The Economist

La estafa de publicidad online que empezó a destaparse el pasado martes gracias a la investigación de una empresa londinense de análisis web va adquiriendo con el paso de los días mayores dimensiones.

Se sabe que entre las marcas estafadas están algunas como McDonalds, Disney o Bank of América, las cuales podrían haber perdido hasta seis millones de dólares invirtiendo en anuncios en páginas webs con un tráfico desmesurado para su escasa popularidad.

Webs como Toothbrushing.net, un sitio de consejos e información sobre higiene bucal que generaba entre 20 y 25 millones de impresiones cada mes de los anuncios que alojaba, para lo cual tendría que haber tenido un tráfico brutal, mayor incluso que el de sitios de información tan prestigiosos como el de la revista The Economist o The New Yorker.