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martes, 12 agosto 2014

Las 10 razones detrás del éxito de Buzzfeed

Bzz

 

Portada de Buzzfeed US, que ya vale 636,9 millones de euros. Foto: Buzzfeed

 

Algo más que el periodismo de listas. Con una inversión de 37,4 millones de euros, Buzzfeed ya vale tres veces más que el todopoderoso Washington Post. No llega ni a los 10 años de edad, pero parece que, de momento, el medio digital es el futuro de la comunicación. O es lo que cree el fondo de inversión riesgo Andreessen Horowitz, que con su inversión ha aumentado el valor de la marca digital hasta los 636,9 millones de euros.

 

Un ascenso fulgurante para una compañía, que pasó de una pequeña oficina de Nueva York a tener sus propias sedes en Reino Unido, Australia, Brasil y Francia. La razón de su éxito es una: arrasa en las redes sociales. Pero además de esto, hay diversidad de factores que juegan detrás de el éxito de la web, que mezcla gifs, vídeos de gatos, artículos de investigación y política.

 

1. Compartir, compartir, compartir. Después del famoso “es la economía estúpido” de Bill Clinton, llega, de la mano de Buzzfeed “son las redes sociales, estúpido”. Es el medio más leído en Facebook. Un 75% de sus visitas llega a través de las redes sociales. Y Buzzfeed sabe aprovechar sus noticias, que hace virales, para que se compartan por la red. Para entender su poder para difundir por las redes sociales está su noticia más leída: tiene más de 3 millones de visitas a través de Facebook.

2. Diferenciación. Como explica Luke Lewis, editor de la versión británica de la web, el objetivo de la página no es imitar al resto de medios online. Como declaró recientemente "si todo el mundo está entrevistando a Kylie, ¿qué sentido tiene?". Desde Buzzfeed se diferencian de los medios tradicionales precisamente huyendo de las fuentes tradicionales, "puede que lo que se esté discutiendo en la televisión o en Twitter es lo que realmente nos interesa a nosotros o a una audiencia".

 

3.  El lenguaje de la calle. Lol, Omg y WTF.  Si hay un medio que se ha hecho con el lenguaje de internet, es Buzzfeed. Un lenguaje desenfadado, que algunos podrían calificar de "poco ortodoxo" que acerca la web a los más jóvenes. El 60% de sus usuarios tiene entre 18 y 34 años, con lo que llevan la máxima de 'escribir para hacerse entender', con titulares que imitan la forma de hablar. Como dice el editor de Buzzfeed UK, Luke Lewis, "escribimos para humanos, no para robots".

 

Buzzfeed

 

4. Artículos nicho. La teoría de la página es que, si un usuario se identifica con un artículo, lo compartirá. La estrategia de Buzzfeed no es intentar alcanzar al gran público, sino que sus artículos sean leídos por todo aquel al que le interese. Apelar a las emociones, a la identificación personal con un tema importa más a Buzzfeed. Algo que explica, por ejemplo, artículos como "22 señales de que eres un padre sobreprotector con tu mascota".

 

5. Gifs, tuits, encuestas, vines y pins. Lo nombras, lo tiene. Otro de los puntos fuertes de Buzzfeed es su capacidad para tomar ventaja de todas las posibilidades que ofrece la web y, sobre todo , las redes sociales. El uso de tuits hará más 'compartible' una noticia a través de Twitter, por ejemplo, además de añadir más elementos visuales a la página.

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"James White es la superestrella de Vine a la que necesitas en tu vida ahora mismo". Foto: Buzzfeed

 

6. Calidad. A pesar de que nació como un medio ligero, y que su página principal esté llena de animales y gifs, Buzzfeed también hace periodismo. Tanto si es periodismo de última hora, que aprovecha al máximo con las redes sociales, como si es periodismo de investigación. Ha expandido recientemente su plantilla, contratando a periodistas de calidad para tratar temas como política. Entre ellos, el ganador de un Pulitzer, Mark Schoofs, que dirigirá la sección de investigación.

 

7. Entretenimiento. Gran parte del éxito se basa en un contenido "poco serio", propio de los contenidos virales de la web. Buzzfeed sabe que los vídeos de bebés o de gatos triunfan en la web, y aprovecha esto al máximo.

 

8. Si quieres salir en Twitter, habla sobre Twitter. La relación se retroalimenta. Si Twitter habla de Buzzfeed, es porque Buzzfeed también habla sobre Twitter. La web sabe de dónde vienen sus lectores, pero también sabe que tiene que ir a ellos antes de que estos vengan a él.

 

9. Si tienes una fórmula que funciona, úsala. Sí, Buzzfeed sabe usar listas. Algo que, aunque no se lo inventó el medio, ha acabado influyendo en el resto del panorama mediático. Ahora los artículos que comienzan con "Las 7 cosas que no sabías de..." pueblan las páginas del Daily Mail, The Telegraph y otros grandes medios.  Otra de las claves es el uso del móvil: las listas son fáciles de leer en una pequeña pantalla. Y, al final, el 50% de las visitas a la web llegan a través de dispositivos móviles.

 

Buzz

 

10. Los algoritmos. En el caso de Buzzfeed, la fórmula es R = βz.  R es el número de visitas a una página. Z es el número de personas que ven un artículo, β, las probabilidades de que se comparta. La β es la parte subjetiva, aunque Buzzfeed aprovecha al máximo las probabilidades para que se compartan. Pero la Z la tiene muy controlada. Buzzfeed tiene un amplio control y conocimiento de su principal fuente: Facebook. Las energías de la web van, por lo tanto, en esa dirección y dedican tiempo y dinero a posicionarlos alto en la red social. Buzzfeed paga para poner posts patrocinados en la línea de tiempo de Facebook, algo que aumenta enormemente sus probabilidades para ser vista. Usar dinero para ser visto, pero de forma inteligente.

 

 

martes, 01 julio 2014

Los 100 medios españoles con más seguidores en Twitter

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El cambio más importante en la tabla de medios con más seguidores en Twitter durante el último mes ha sido el que ha protagonizado RTVE, que ha adelantado a la web Android y se ha situado en el puesto 12, muy cerquita ya del 'top ten'.

Se nota que ya estamos casi en verano y en general los medios han conseguido ganar menos 'followers' que en meses anteriores, de ahí que haya pocos cambios en la tabla y también 'saltos' poco importantes, de una o dos posiciones como máximo.

Los que más puestos ganan en el último mes son Sport (15), Yo Dona (82) y Onda Cero (88), que en los tres casos escalan un par de peldaños en el ranking.

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miércoles, 18 junio 2014

Las redes sociales son ya la segunda fuente de información entre los menores de 35

Informacion

Más del 60 por ciento de los menores de 35 años emplea como segunda fuente de información las redes sociales, que ya están solo por detrás en este grupo de edad de la televisión, si bien entre los más jóvenes, los de 18 a 24 años, Facebook, Twitter, Linkedin, etc. ya están por delante de la pequeña pantalla como medio predilecto para recibir información.

Éstas son las principales conclusiones para España del último estudio Reuters Digital News Report 2014, elaborado en colaboración con la Universidad de Navarra (ver aquí en PDF), según el cual las redes sociales superan ya en nuestro país incluso a los diarios impresos como fuente informativa entre los usuarios de la franja de 35 a 44 años.

En total, son empleadas para informarse por el 46 por ciento de los usuarios españoles, solo por detrás de la televisión (76 por ciento) y muy cerca de los periódicos impresos (47 por ciento) y las webs y aplicaciones de éstos (49 por ciento).

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martes, 10 junio 2014

Los 100 medios españoles con más seguidores en Twitter

100medios

Pocos son los medios que han conseguido avanzar posiciones durante este mes de mayo. El cambio más importante es el que se ha dado dentro del 'top10', donde el diario As ha conseguido adelantar a la revista Hola.

Además, tampoco nadie consigue subir muchos puestos en la tabla. Los que más son Europa Press (29), El Economista (50), Ara (59) y Xataca (60), que avanzan todos dos posiciones.

Por último, este mes tenemos dos nuevas entradas, como son el canal 24 Horas de RTVE, que entra directo al 35, y la web tecnológica WWWhatsnew, que está en el puesto 96.

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viernes, 30 mayo 2014

Así gestionan sus cuentas de Twitter y Facebook algunos de los medios más importantes del mundo

Redes-sociales

Es frecuente entre los grandes medios de Estados Unidos, que tienen redacciones en varios países, que publican cientos de historias cada día y que, bajo una misma marca, tienen decenas de cuentas diferentes en las redes sociales, automatizar la publicación de mensajes en algunas de estas cuentas. 

Recientemente, uno de estos grandes conglomerados como es el ente público NPR, ha realizado un experimento consistente en que, durante toda una semana, un humano publicase todos sus mensajes en las redes sociales, algo que habitualmente se hace en esta empresa de forma automática. El resultado ha sido un aumento del 45 por ciento en el número de ‘retuits’ y cerca de 100.000 clics más en los links que han publicado, con respecto a otras semanas.

Con la intención de saber cómo lo están haciendo otros medios, como la cadena ABC News, la agencia Associated Press o el New York Times, entre otros, la web de periodismo Nieman Lab ha preguntado a los responsables de gestionar las redes sociales en estas empresas.

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martes, 13 mayo 2014

La FAPE, tras los ‘tuits’ sobre el asesinato de Carrasco: ‘Las redes no son periodismo’

Elsa-gonzalez
La presidenta de la FAPE, Elsa González

La presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas (FAPE), Elsa González, ha asegurado este martes que la polémica que han creado algunos 'tuits' sobre el asesinato de la dirigente leonesa del PP Isabel Carrasco "ha puesto de manifiesto la diferencia entre información y comunicación, y entre periodismo y redes sociales".

"Las redes sociales no son medios de comunicación", ha declarado González a la agencia Servimedia. "Este mensaje debe calar en la sociedad".

Según la responsable de FAPE, las redes sociales cumplen un papel importante en la actualidad y facilitan al máximo la comunicación, "pero eso no quiere decir que nuestra sociedad esté más informada".

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martes, 06 mayo 2014

Los 100 medios españoles con más seguidores en Twitter

100medios

Durante el pasado mes de abril se han producido muchos cambios en la zona que va entre las 10 y las 20 primeras posiciones de nuestro ranking de medios con más seguidores en Twitter.

Como vemos, prácticamente todos los medios que ocupan estos puestos han variado su posición con respecto al mes anterior, siendo Antena 3, Los 40, Sport, 20 Minutos y ABC los que han conseguido ganar alguno.

Por otra parte, los medios que más puestos ganan este mes son La 1 y la revista Yo Dona, que avanzan cuatro cada uno, para situarse en el 57 y el 83, respectivamente.

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martes, 29 abril 2014

Diez meses de cárcel para un periodista turco por insultar a Erdogan en Twitter

Aytac
El periodista Önder Aytaç. Foto: Today's Zaman

Un tribunal de la capital turca, Ankara, ha condenado al periodista Önder Aytaç a diez meses de prisión por "insultar" al primer ministro, Recep Tayyip Erdogan, a través de su cuenta personal en Twitter, una red social que recordemos ha estado hasta hace unos días bloqueada en el país por orden del Gobierno.

El motivo de que la condena sea de prisión, según ha informado el diario turco 'Today's Zaman', es que Aytaç, periodista de investigación que previamente sirvió en la Policía, ya había hecho frente a estos mismos cargos en otras ocasiones.

Según la legislación turca, la sentencia de prisión no puede ser sustituida por una multa o una compensación cuando se trata de la segunda vez que alguien es condenado por un tribunal por un mismo delito. 

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jueves, 24 abril 2014

Llega a España la herramienta de publicidad de Twitter para las televisiones

Twitter ha estrenado en España su servicio 'TV Conversation targeting', una herramienta pensada para que los anunciantes y las cadenas aprovechen las conversaciones en esta red sobre los éxitos televisivos y las retransmisiones con grandes audiencias.

Twitter lanzó el pasado noviembre este servicio en Estados Unidos y Reino Unido, y ahora llega a España, Francia, Brasil y Canadá, según anunció hoy la compañía de los 140 caracteres en un comunicado.

Twitter esgrime datos según los cuales el 95 por ciento de las conversaciones sociales públicas acerca de la televisión suceden en esta red. Pero estas conversaciones sobre la televisión en Twitter no solo se producen durante los grandes eventos anuales, sino que, cada día, millones de personas de todo el mundo utilizan la plataforma para discutir, reaccionar, participar y disfrutar de la televisión con otros seguidores.

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martes, 01 abril 2014

Los 100 medios españoles con más seguidores en Twitter

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Ha habido bastantes cambios de posición durante el mes de marzo en el ranking de medios españoles con más seguidores en Twitter, aunque son pocos los que han conseguido ganar más de un puesto.

Puede decirse que el único que ha logrado desmarcarse de esta tendencia ha sido Genbeta, la web de información tecnológica, que ha conseguido escalar nada menos que trece puestos en la tabla, pasando desde el 81 al 68 en tan solo un mes, con más de 135 mil seguidores.

Sin embargo, aparte de esta tremenda subida, tan solo tres medios, Telecinco (24), El Periódico (65) y Yo Dona (87), consiguen ganar más de un puesto, subiendo cada uno de ellos dos posiciones con respecto al mes anterior.

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