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martes, 12 agosto 2014

Las 10 razones detrás del éxito de Buzzfeed

Bzz

 

Portada de Buzzfeed US, que ya vale 636,9 millones de euros. Foto: Buzzfeed

 

Algo más que el periodismo de listas. Con una inversión de 37,4 millones de euros, Buzzfeed ya vale tres veces más que el todopoderoso Washington Post. No llega ni a los 10 años de edad, pero parece que, de momento, el medio digital es el futuro de la comunicación. O es lo que cree el fondo de inversión riesgo Andreessen Horowitz, que con su inversión ha aumentado el valor de la marca digital hasta los 636,9 millones de euros.

 

Un ascenso fulgurante para una compañía, que pasó de una pequeña oficina de Nueva York a tener sus propias sedes en Reino Unido, Australia, Brasil y Francia. La razón de su éxito es una: arrasa en las redes sociales. Pero además de esto, hay diversidad de factores que juegan detrás de el éxito de la web, que mezcla gifs, vídeos de gatos, artículos de investigación y política.

 

1. Compartir, compartir, compartir. Después del famoso “es la economía estúpido” de Bill Clinton, llega, de la mano de Buzzfeed “son las redes sociales, estúpido”. Es el medio más leído en Facebook. Un 75% de sus visitas llega a través de las redes sociales. Y Buzzfeed sabe aprovechar sus noticias, que hace virales, para que se compartan por la red. Para entender su poder para difundir por las redes sociales está su noticia más leída: tiene más de 3 millones de visitas a través de Facebook.

2. Diferenciación. Como explica Luke Lewis, editor de la versión británica de la web, el objetivo de la página no es imitar al resto de medios online. Como declaró recientemente "si todo el mundo está entrevistando a Kylie, ¿qué sentido tiene?". Desde Buzzfeed se diferencian de los medios tradicionales precisamente huyendo de las fuentes tradicionales, "puede que lo que se esté discutiendo en la televisión o en Twitter es lo que realmente nos interesa a nosotros o a una audiencia".

 

3.  El lenguaje de la calle. Lol, Omg y WTF.  Si hay un medio que se ha hecho con el lenguaje de internet, es Buzzfeed. Un lenguaje desenfadado, que algunos podrían calificar de "poco ortodoxo" que acerca la web a los más jóvenes. El 60% de sus usuarios tiene entre 18 y 34 años, con lo que llevan la máxima de 'escribir para hacerse entender', con titulares que imitan la forma de hablar. Como dice el editor de Buzzfeed UK, Luke Lewis, "escribimos para humanos, no para robots".

 

Buzzfeed

 

4. Artículos nicho. La teoría de la página es que, si un usuario se identifica con un artículo, lo compartirá. La estrategia de Buzzfeed no es intentar alcanzar al gran público, sino que sus artículos sean leídos por todo aquel al que le interese. Apelar a las emociones, a la identificación personal con un tema importa más a Buzzfeed. Algo que explica, por ejemplo, artículos como "22 señales de que eres un padre sobreprotector con tu mascota".

 

5. Gifs, tuits, encuestas, vines y pins. Lo nombras, lo tiene. Otro de los puntos fuertes de Buzzfeed es su capacidad para tomar ventaja de todas las posibilidades que ofrece la web y, sobre todo , las redes sociales. El uso de tuits hará más 'compartible' una noticia a través de Twitter, por ejemplo, además de añadir más elementos visuales a la página.

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"James White es la superestrella de Vine a la que necesitas en tu vida ahora mismo". Foto: Buzzfeed

 

6. Calidad. A pesar de que nació como un medio ligero, y que su página principal esté llena de animales y gifs, Buzzfeed también hace periodismo. Tanto si es periodismo de última hora, que aprovecha al máximo con las redes sociales, como si es periodismo de investigación. Ha expandido recientemente su plantilla, contratando a periodistas de calidad para tratar temas como política. Entre ellos, el ganador de un Pulitzer, Mark Schoofs, que dirigirá la sección de investigación.

 

7. Entretenimiento. Gran parte del éxito se basa en un contenido "poco serio", propio de los contenidos virales de la web. Buzzfeed sabe que los vídeos de bebés o de gatos triunfan en la web, y aprovecha esto al máximo.

 

8. Si quieres salir en Twitter, habla sobre Twitter. La relación se retroalimenta. Si Twitter habla de Buzzfeed, es porque Buzzfeed también habla sobre Twitter. La web sabe de dónde vienen sus lectores, pero también sabe que tiene que ir a ellos antes de que estos vengan a él.

 

9. Si tienes una fórmula que funciona, úsala. Sí, Buzzfeed sabe usar listas. Algo que, aunque no se lo inventó el medio, ha acabado influyendo en el resto del panorama mediático. Ahora los artículos que comienzan con "Las 7 cosas que no sabías de..." pueblan las páginas del Daily Mail, The Telegraph y otros grandes medios.  Otra de las claves es el uso del móvil: las listas son fáciles de leer en una pequeña pantalla. Y, al final, el 50% de las visitas a la web llegan a través de dispositivos móviles.

 

Buzz

 

10. Los algoritmos. En el caso de Buzzfeed, la fórmula es R = βz.  R es el número de visitas a una página. Z es el número de personas que ven un artículo, β, las probabilidades de que se comparta. La β es la parte subjetiva, aunque Buzzfeed aprovecha al máximo las probabilidades para que se compartan. Pero la Z la tiene muy controlada. Buzzfeed tiene un amplio control y conocimiento de su principal fuente: Facebook. Las energías de la web van, por lo tanto, en esa dirección y dedican tiempo y dinero a posicionarlos alto en la red social. Buzzfeed paga para poner posts patrocinados en la línea de tiempo de Facebook, algo que aumenta enormemente sus probabilidades para ser vista. Usar dinero para ser visto, pero de forma inteligente.

 

 

jueves, 17 octubre 2013

Google Media Tools, todas las herramientas de Google para periodistas en un solo sitio

Google-media-toolsMaps, YouTube o Google News son solo algunas de las más conocidas. En total, la empresa del buscador pone a disposición de los periodistas un total de 25 herramientas, todas ellas disponibles a partir de ahora en un solo sitio que además sirve como guía para aprender a sacarles un mayor rendimiento (ver aquí).

Organizadas según su finalidad (visualización, publicación, interacción, desarrollo), las herramientas (imagen inferior) pueden, según Google, ayudar en tareas como la recopilación de información o la difusión, ya sea a través de radio, televisión o prensa escrita y digital.

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lunes, 08 julio 2013

Así es el centro de creación de YouTube en Los Ángeles

Youtube-space

Está situado en el área de Playa Vista, muy cerca de otros estudios de televisión como el de la Fox, en un gran hangar que un día formó parte del aeropuerto privado del productor de cine y aviador, Howard Hughes. El año pasado fue transformado y reabierto como un centro para creadores de YouTube, uno de los tres que hay en el mundo, junto con el de Londres y Tokio.

Éste de Los Ángeles cuenta con varias salas de producción, edición de audio y vídeo y rodaje, todas ellas equipadas con todo lo necesario para que los creadores puedan desarrollar sus proyectos y crear mejores contenidos. Además, los usuarios pueden disfrutarlo sin tener que pagar por ello, siempre y cuando pertenezcan al programa para ‘partners’ de YouTube.

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miércoles, 05 junio 2013

La revista Time le dedica un reportaje a la 'paella' de Love of Lesbian

Hace unos días, los expertos y amantes de la cocina salieron en tropel en Twitter para defender la auténtica paella y rechazar que lo que se ve en el anuncio (vídeo) de Estrella Damm tenga algo que ver con ese plato típico valenciano. Las criticas por esta pieza de más de tres minutos llena de estereotipos mediterráneos han llovido desde entonces, tanto por su estética 'pijo-hipster' como, sobre todo, por los ingredientes de esa extraña paella encebollada que prepara el cantante del grupo 'Love of Lesbian'.

Pero la marca que hay detrás del anuncio podría haber conseguido lo que quería. Y el grupo que pone la música y cuyos integrantes aparecen en el mismo, también. 'The Paella Incident', o el 'Paellagate', como también se conoce a la polémica pieza publicitaria, va ya por el millón y medio de reproducciones en YouTube, desde que se publicara el pasado 26 de mayo.

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El fenómeno de los 'Youtubers', usuarios que ganan hasta 1.000€/día con sus vídeos

Youtubers

Con Internet ha nacido una nueva generación de comunicadores que no sólo saben crear audiencia, sino ganar dinero gracias a las reproducciones de sus vídeos. Hablamos de los “Youtubers”. Desde hace unos años, se ha despertado este nuevo fenómeno que llega de la mano de estos expertos de la plataforma de vídeos de Google. Todos ellos se hacen valer de un canal propio para crear contenido de interés para su audiencia. A modo de artículos de opinión, crónicas, consejos, reseñas o sátiras ofrecen su información de una forma única, original y diferente.

Estos canales están liderados en su mayoría por bloggers, gamers, críticos, humoristas, expertos en belleza, entre otros. Todos ellos han sabido sacar partido de aquello que más les motivaba, para mostrar a su público lo que mejor saben hacer: comunicar su producto a través de vídeos personales y sencillos montajes audiovisuales. Los Youtubers son por definición individuos, ninguno forma parte de una empresa u organización. Son personas que han sabido ganarse la vida a través de sus vídeos.

Y es que estos canales están llegando a generar ingresos de entre 90€ y 1.000€ al día, en función de las visitas que se producen a su contenido. Es decir, que lo que les hace ganar dinero son las reproducciones y no el número de suscriptores que tienen o los likes que reciben.

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martes, 28 mayo 2013

CNN y BuzzFeed unen sus fuerzas para crear un nuevo canal de YouTube

Cnn-buzzfeedSe llamará ‘CNN BuzzFeed’ y verá la luz este jueves. Se trata de un nuevo canal de YouTube con el que ambos medios, de perfil muy  diferente, pretenden llegar a audiencias a las que en este momento no llegan.

En el caso del canal de televisión informativo, el objetivo es llegar al usuario tipo de una web como BuzzFeed: joven y adicto a las redes sociales y a los contenidos virales; muy diferente al espectador tipo de CNN, más mayor y acostumbrado a contenidos más serios.

El canal funcionará bajo el paraguas de BuzzFeed, que es el medio que lo va a gestionar y también el que pone la ‘pasta’. Aunque las cifras exactas no se han hecho públicas, BuzzFeed asegura que la cantidad que piensa invertir en el canal durante los próximos dos años sería una de ocho cifras, por lo que estaríamos hablando de diez millones de dólares en adelante.

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lunes, 06 mayo 2013

YouTube lanzará 50 canales de pago en Estados Unidos

Youtube

La plataforma de vídeos de Google, YouTube, ultima el lanzamiento de un sistema de suscripción a canales especializados de pago en Estados Unidos, según publica hoy el diario Financial Times (FT), que cita fuentes cercanas al asunto. Esta suscripción se aplicará a un máximo de 50 canales de YouTube y los espectadores podrán suscribirse a cada canal por 1,99 dólares al mes.

A finales del pasado mes de enero, YouTube iniciaba las conversaciones pertinentes para comenzar a crear un servicio de suscripción de pago. De esta manera, los creadores de los vídeos subidos a la plataforma podrán cobrar a los usuarios por acceder a sus contenidos.

Los ejecutivos de Youtube han barajado esta opción desde hace años, discutiendo la manera de monetizar todo el tráfico recibido a la página. Ahora, esta posibilidad parece estar más cerca que nunca. Según lo publicado por FT, YouTube lanzaría los canales de pago esta misma semana. De esta manera, la plataforma de vídeos financiaría una amplia gama de contenidos y añadiría una segunda fuente de ingresos.

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jueves, 11 abril 2013

Endemol pone en marcha 40 nuevos canales gratuitos de Youtube para España

La división española de la productora internacional Endemol y Youtube han puesto en marcha Tuiwok Estudios, una plataforma de canales con contenidos de televisión exclusivos para Internet.

Tuiwok Estudios tiene agregados ya 40 nuevos canales en el portal de vídeos de Google, cuatro de ellos producidos directamente por Endemol España: Reality (sobre la vida de participantes en 'Gran Hermano'), Talento (tutoriales de baile y clases a cargo de Sergio Alcover, coreógrafo de 'Fama a bailar'), Comedia (vídeos y piezas creadas por conocidos monologuistas como Quequé o Dani Rovira) y Estilo (recetas de cocina, consejos sobre sexo y proyectos originales de emprendedores).

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lunes, 21 enero 2013

Convierte las imágenes reales del robo de su tienda en un éxito publicitario en YouTube

El diseñador de moda brasileño Rony Meisler define la nueva campaña de publicidad de su firma de ropa ‘Reserva’ como ‘una venganza inteligente’. En menos de un mes, sus locales han sufrido dos robos, probablemente cometidos por la misma banda de ladrones.

Cansado de esperar a que la policía, que no ha sido capaz de detener a nadie, haga algo, Meisler ha decidido convertir el último de los hurtos en algo positivo para la imagen de su marca.

Y lo ha conseguido. Más de 60.000 personas han visto ya su insólito anuncio en YouTube desde que fuera publicado el pasado viernes. En él pueden verse las imágenes reales del segundo asalto a una de sus tiendas en Sao Paulo, grabadas por las cámaras de seguridad.

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miércoles, 19 diciembre 2012

Google pone en marcha un programa de becas para periodistas

Google-becas
Google ha lanzado un programa de becas dirigido a estudiantes de pregrado, grado y periodismo, interesados en utilizar la tecnología para "contar historias de formas nuevas y dinámicas".

Los becarios tendrán la oportunidad de pasar un verano en distintas organizaciones, aunque todas las plazas prestarán atención al periodismo de datos, la libertad de expresión en línea y el futuro del negocio del periodismo.

La beca, de diez semanas de duración, se abrirá con una semana en la Fundación Knight y terminará con una semana en Google, dividida entre Google News y Youtube.

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